DISNEY LANÇA CAMPANHA DE MARKETING 'HOUSE OF DISNEY+'

Link para o spot aqui.

Lisboa, 24 de janeiro de 2022 – Começa hoje uma campanha publicitária do Disney+ em toda a região da Europa, do Médio Oriente e de África — 'House of Disney+' — que promove a programação única deste serviço de streaming e a narrativa icónica da Disney. Do conteúdo mais esperado, como “Toy Story”, da Pixar, e “Os Simpsons”, ao inesperado, como todas as séries de “The Walking Dead” e os novos episódios de “As Kardashians”, o objetivo da campanha é surpreender e agradar as pessoas com toda a variedade de séries televisivas e filmes que estão disponíveis para assinantes.

O anúncio televisivo combina na perfeição cenas de live-action e imagens geradas por computador. Começa com um remix da banda sonora de Wondrous Place, do cantor dos anos 60 do século passado Billy Fury, enquanto uma câmara desce do céu em direção a um conjunto de prédios cujos contornos parecem remeter para o icónico castelo da Disney.

Lentamente, a câmara revela que aquilo que parece ser o castelo é, na verdade, um conjunto de prédios distintos. No topo de um deles, há uma placa luminosa do Disney+, a partir da qual a câmara leva os espetadores numa viagem por vários apartamentos onde poderão ver cenas de live-action demonstrando a variedade de conteúdos disponíveis no Disney+.

O espetador é levado por seis divisões temáticas: "Toy Story", "The King's Man", "Os Simpsons", "As Kardashians", "O Livro de Boba Fett" e "The Walking Dead". As cenas de live-action de cada divisão são inspiradas no conteúdo que os personagens estão a assistir, como uma sombra do Rex de “Toy Story” e uma cena de ação que remete para “The King's Man”. O filme termina com a imagem da câmara a sair dos apartamentos para revelar as seis divisões.

A ideia surgiu internamente e a campanha é realizada por Ian Pons Jewell e executada pela Leo Burnett London. A campanha vai decorrer em toda a região da Europa, do Médio Oriente e de África na televisão, no cinema e nas redes sociais.

Usama Al-Qassab, vice-presidente de marketing do Disney+ na região da Europa, do Médio Oriente e de África, da The Walt Disney Company, afirmou: “A Disney é conhecida por contar histórias intemporais e, com esta campanha, queremos garantir que os espetadores se apercebem de que o Disney+ cumpre essa promessa e muito mais. A nossa programação exclusiva oferece uma dimensão única à nossa narrativa icónica, o que significa que o Disney+ realmente tem conteúdo para todos. Desde “O Livro de Boba Fett” e “The Walking Dead”, até as séries que vão estrear em breve como “Turning Red: Estranhamente Vermelho” e “Pam & Tommy”, a nossa lista de originais é incomparável. Os nossos subscritores vão encontrar de tudo no Disney+ e algumas pessoas vão-se surpreender positivamente com o que vão encontrar.”

O diretor criativo do Publicis Groupe UK, Ben Mooge, que trabalhou com a equipa de Leo Burnett London, disse: “O Disney+ depressa se tornou conhecido por ter séries televisivas e filmes inesperados – o que se confirmou recentemente com a viagem no tempo que muitos de nós fizemos com o documentário The Beatles: Get Back. Há já 100 anos que a Disney se ocupa de ser pioneira a contar histórias e a produzi-las, contando com um património valioso no que a isso diz respeito — e imprimimos o mesmo cuidado e arte a dar vida a esta familiar, ainda que surpreendente, House of Disney+. Misturando imagens geradas por computador com cenas de live-action, entre outros, o Ian ajudou-nos a fazer um filme digno dos conteúdos do Disney+.”

Desde o lançamento o número de assinantes do Disney+ cresceu rapidamente. O Disney+ na região da Europa, do Médio Oriente e de África aumentou a oferta de conteúdos e, atualmente, disponibiliza tudo o que há de mais recente dos estúdios 20th Century, Disney Television Studios, FX, Searchlight Pictures, abrangendo uma grande variedade de géneros, como reality shows, drama, comédia e ficção científica, além de conteúdos da Disney, Pixar, Marvel, Star Wars e National Geographic. Um rigoroso controlo parental garante que o Disney+ continua a ser uma experiência de visualização adequada para todos os membros da família. Os assinantes podem definir limites de acesso a conteúdos para adultos e criar perfis protegidos por PIN, juntamente com os perfis infantis já existentes para dar tranquilidade aos pais e tutores.

A campanha antecipa o lançamento de “Pam & Tommy” (2 de fevereiro) e “The King's Man” (23 de fevereiro).